Vad är EU-direktivet om miljöpåståenden?

Måste bevisa miljöpåståenden

Direktivet om miljöpåståenden föreslås innehålla tydliga kriterier för hur företag ska bevisa sina miljöpåståenden och miljömärkningar, krav på att dessa påståenden och märkningar ska kontrolleras av en oberoende och ackrediterad kontrollör samt nya regler för styrning av miljömärkningssystem för att säkerställa att de är solida, transparenta och tillförlitliga.

− Syftet är att se till att konsumenterna får miljöinformation som är tillförlitlig, jämförbar och verifierbar.

Inverkan på kommunikation

När direktivet om miljöpåståenden har genomförts kommer det att ha stor inverkan på hur företag kommunicerar.

− Jag råder företag att börja redan nu. Ett första steg är att gå igenom och utvärdera all kommunikation, såsom marknadsföring, försäljningsmaterial, företagskommunikation, investerarrelationer och digital kommunikation, för att undvika generiska och obevisade hållbarhetskommentarer och uttalanden. Alla hållbarhetsuttalanden bör baseras på data och dokumentation. Det är viktigt att ha tydliga och transparenta klimatmål, tillsammans med en solid, transparent och tillförlitlig hållbarhetsrapportering.

Påföljder om direktivet om miljöpåståenden ignoreras

Direktivet om miljöpåståenden ska först godkännas av Europeiska unionens råd. När direktivet har antagits måste det införlivas i den nationella lagstiftningen i EU:s medlemsländer. De kommer att ha 18 månader på sig att implementera det i nationell lagstiftning, och åtgärderna ska tillämpas 24 månader från dagen för ikraftträdandet.

Om EU:s direktiv om miljöpåståenden inte följs kommer det att bli påföljder. Det kommer att vara upp till EU:s medlemsländer att fastställa reglerna för dem. Sanktionerna bör omfatta böter som motsvarar storleken på företagets ekonomiska fördel som kan härledas till användningen av vilseledande eller icke underbyggda påståenden eller märkningssystem som inte uppfyller kraven. Det maximala bötesbeloppet bör fastställas till 4 procent av företagets totala årsomsättning i landet.

− Jag är övertygad om att direktivet om miljöpåståenden på sikt kommer att stärka konkurrensfördelarna för alla företag som följer det nya direktivet", avslutar Gisela Lindstrand.